Overview

일반적인 브랜드의 경우 브랜드를 직접 보고 만지고 사용 할 수 있는 제품 중심으로 다양한 직/간접적인 경험이 형성되지만 MBC는 무형의 컨텐츠로 한정되어 있어 지향가치와 고객 경험을 효과적으로 전달하기 어려운 부분이 있었습니다. 이를 계기로 MBC만의 브랜드 가치를 담아 직접적으로 고객에게 전달하고 소통 할 수 있는 브랜드 제품과 공간을 기획하게 되었습니다.

Commonly, brand is made of various direct/indirect experiences with products that used to touch and see it directly. But MBC, the broadcasting service, is composed of the intangible content, so it is difficult to deliver the brand identity and value to their customers effectively. This is why MBC has been planned brand products and store that can express the value of MBC and communicate with customers.

 

 

Project Goal

컨텐츠를 소비하는 다양한 고객들과 내부 직원들에게 브랜드 경험 접점을 확장시키고 이를 통해  MBC에 대한 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하여 내/외부로 브랜드 로열티를 강화하고자 하는 목표를 설정하였습니다.

PLUS X set a goal to strengthen the brand loyalty internally and externally to build the positive brand image of MBC with the expansion of brand experience to customers and internal staffs who consume various contents.

 

 

BX process

브랜드 제품은 단순히 예쁘고 쓰기 좋은 제품을 넘어 고객에게 전하고자 하는 핵심 고객 가치와 메시지를 다양한 제품에 효과적으로 담는 것이 중요합니다. 보기 좋은 디자인을 넘어 브랜드 아이덴티티를 고객에게 효과적으로 전달 할 수 있는 최적의 디자인을 도출하기 위하여 다음의 단계로 업무를 진행합니다.

Brand products are important to put core customer value and message on various products effectively, not just beautiful and useful products. PLUS X proceeds to the work of the following steps to create the optimal design that convey the brand identity effectively to customers beyond just good-looking design.

 

 

Brand Value Principle

내부 인터뷰를 통해 MBC가 가지고 있는 브랜드 아이덴티티와 브랜드 에티튜드를 정립하고

이를 통하여 고객에게 전달하고자하는 가치를 정의하였습니다.

Set up the brand identity and attitude of MBC through the internal interview and define the value to be delivered to the customer.

 

 

BX Strategy

MBC 브랜드가 지향하는 고객 핵심 가치인 ‘신뢰’, ‘감동’, ‘즐거움’ 을 디자인 컨셉에 근간하여 제품과 공간 디자인 원칙으로 재해석하고 다섯 가지 디자인 키워드를 모든 디자인에 반영합니다.

그리고 단순히 MBC로고를 제품과 공간에 노출시키는 방법보다  우리가 고객에게 전달하고자 하는 가치를 담은 키메세지를 MBC로고와 조합하여 모든 디자인에 활용하고자 하였습니다.

PLUS X reinterpreted the product and space design concept and principle based on the brand core values of MBC; trustworthy, impressive and enjoyable, and reflected 5 design keywords at every design application.

And also we applied the key message and values to all of design applications combined with MBC logo than the way just exposed the logo at products and space.

 

 

Brand Design Essence

MBC 로고타입의 스퀘어 모티프를 다양한 제품에 일관적으로 적용하고

이를 통해 고객과의 끊임없는 소통의 메세지를 전달하고자 합니다.

MBC deliver a message of constant communication to customers through every product, which is applied the square motif of MBC logotype to customers.

 

 

Product Design

MBC 브랜드스토어에 적합한 제품을 선정한 뒤, 앞서 도출한 디자인 에센스를 적용하여

모든 제품에서 MBC의 아이덴티티가 일관적으로 느껴질 수 있도록 디자인을 진행하였습니다.

After the product selection which is harmonized with MBC brand store, PLUS X designed all of products that can convey the brand identity consistently to customers based on design essence.

 

 

Space

MBC 브랜드 스토어는 MBC와 고객들이 소통하고 공감할 수 있는 장소로, 편안하고 자유롭게 드나들며 밝고 따뜻한 느낌을 가지는 감각적인 공간으로 연출합니다.

MBC brand store is the place that can communicate and shares with customers and it finally expresses sensuous, comfortable, bright and warm space